Oikean löytäminen estoketju PR ei ole helppoa mainostaa blockchain-projektiasi tai -protokollaasi. Varsinkin kun markkinointi itsessään on tullut vaikeammaksi, kun sosiaalisen median alustat, kuten Facebook, Twitter ja YouTube, tarkastavat salausmainoksia kanavillaan – hyvin toteutetusta PR- ja orgaanisen sisällön markkinointikampanjasta tulee tärkeämpää kuin koskaan.

Blockchain PR - Parhaat harkittavat virastot

Kuten muillakin toimialoilla, on elintärkeää rekrytoida PR-tiimi, joka tuntee hyvin markkinarakosi ja uskoo sinuun. Muuten sinulla on vaarana tuhlata arvokkaita tunteja yrittäessäsi saada vuokraamasi aseet vauhtiin etkä saa tuloksia. Hyvät PR-yritykset ovat taitavia pääsemään nopeasti asiakkaidensa tavoitteisiin; halukkuus oppia on siksi tärkeämpää kuin projektisi jo olemassa oleva rikostekninen tieto.

Yritykset, jotka takaavat tuloksia ja mediahittejä, ovat yleensä paras tapa ymmärtää, onko PR-yritys “puolellasi” ja halukas ottamaan riskin siitä, että tuloja ei saada, kun taas perinteisemmät yritykset saattavat syyttää sitä et antanut tarpeeksi uutiskulmia.

Olemme tehneet tämän oppaan antamaan sinulle etukäteen, miten valita paras PR-toimisto, joka sopii sinulle parhaiten, ja olemme jopa laatineet lyhyen luettelon yrityksistä, jotka ovat saavuttaneet listamme kärjessä.

Toistaiseksi neljän parhaan Blockchain PR: n & markkinointiyritykset vuodelle 2020:

YritysVakiintunut Huomattavat asiakkaatProsenttien määräProsConsScore
ToriAcross

2012 Binance, Huobi, Tron, eToro, Skrill, Qtum, ICON, NEO, Cardano, Concensys ~ 20 * Taatut tulokset – Menestys / suorituskyky perustuu

* vaikuttava asiakaskanta

* Salausveteranit

* Henkilökohtainen ja käytännönläheinen lähestymistapa

* Sisältömarkkinointi & SEO-suuntautunut

* Ei perinteinen PR lähestymistavalla

* Ei sisällä maksettua mainontaa

96/100
Spark PR

1999 Civic, Coindash, Collibra, Colendi, Dfinity, Bitfinder, BlockV ~ 50 * Vakiintunut yritys

* Toimistot New Yorkissa, San Franciscossa ja Johannesburgissa

* Perinteiset PR-veteraanit

* Suuret tarinankertojat

* Perinteiset PR-veteraanit

* Junior-tilinhoitajat

* Ei takuita tuloksista.

90/100
Waschman

2017 Cosmos, Hedera Hashgraph, Dash, Bitcoin Suisse AG, Spacemesh, Polymath ~ 50 * Hyvin hyped vuonna 2017

* New Yorkissa

* Erittäin hyvä strategian rakentaminen ja tarinankerronta.

* Kasvanut suosiotaan vuonna 2017, tuntuu nykyään hieman vanhentuneelta.

* Hyvin perinteinen lähestymistapa.

* Ei takuita tuloksista.

85/100
Melrose PR

2012 Helmi, Lympo, Spl.yt, Trippki, Po.et, Ankkuri, MetaX, HIT, BlockDaemon ~ 17 * Korkea energia

* Perinteinen PR-lähestymistapa

* Salaus keskittynyt

* LA-pohjainen

* Henkilökohtainen ja käytännönläheinen lähestymistapa

* Kasvanut suosiotaan vuonna 2017, tuntuu nykyään hieman vanhentuneelta.

* Hyvin perinteinen lähestymistapa.

* Ei takuita tuloksista.

82/100

Vaikka lohkoketju on tekniikka, joka tukee kryptovaluuttoja, kuten bitcoin, sitä käytetään nyt laajalti parantamaan muita järjestelmiä, kuten fyysisen omaisuuden jäljitettävyys, e-äänestys, tulojen hallinta ja sopimusoikeus. Tätä kannattaa korostaa: vaikka yksi PR-yritys voi olla suunnattu enemmän kryptovaluuttoihin ja rahakkeiden myyntiin, toinen saattaa keskittyä enemmän blockchain-sovelluksiin fintech-maailman ulkopuolella. Jotkut parhaista toimijoista, jotka toimivat tässä tilassa, pystyvät täysin edustamaan ja tuottamaan altistumista projekteille, jotka käyttävät lohkoketjua eri tavoin. 

Yritä pysyä poissa perinteisistä PR-pidättäjistä ilman mitään takeita

Nykyisen PR-maiseman ongelmana on, että PR-yritykset ovat erittäin tyytyväisiä vanhanaikaiseen “ei takuita” -malliin, koska tämä malli ei ole riippuvainen niiden suorituskyvystä ja niiden mediahittien lukumäärästä, jotka he todella onnistuivat suojaamaan. Huonossa kuukaudessa he voisivat aina sanoa, että he eivät saaneet tarpeeksi uutiskoukkuja ja että ehkä seuraava kuukausi olisi parempi, sillä välin maksat saman, riippumatta tuloksista.

On vain muutama PR-yritys, joka antaa sinun hallita työsi määrää, jotka ovat samassa veneessä kanssasi ja takaavat sijoittelut ja mediahitit, jos löydät hyvän yrityksen, joka on halukas antamaan sen lähtötilanteeksi, se on jo hyvä alku. Joku, joka taistelee puolestasi saadaksesi etsimäsi mediasijoittelut, joka ei nuku yöllä, jos kampanja ei suju suunnitellulla tavalla ja joka tekee mitä tahansa lopulta saavuttaakseen kuukausittaisen ylärajan.

Kun ympärilläsi on enemmän lohkoketjuun keskittyviä PR-toimistoja kuin koskaan, kuinka voit olla varma, että valitset oikean yrityksen?

Varmista, että tavoitteet ovat linjassa

Ennen kuin teet sopimuksen mahdollisen PR-yrityksen kanssa, on tärkeää varmistaa, että kaikki ovat samalla sivulla. Jos projektin tavoitteet eivät ole yhdenmukaisia ​​viraston tavoitteiden kanssa, saatat päätyä osumaan turhamaisuusmittareihin, kuten sosiaalisiin seuraajiin, mutta ilman todellista vetoa. Selvitä heti, mitä haluat saavuttaa, ja sovi sitten sopivasta strategiasta. Ponnistelut saattavat keskittyä strategiseen viestintään, vaikuttajien ulottuvuuteen, yhteisön hallintaan, tapahtumiin, sosiaalisen median markkinointiin, kriisiviestintään, ainutlaatuisiin artikkeleihin, lehdistötiedotteisiin, SEO-suuntautumiseen, mediapaikkoihin tai sijoittajaesittelyihin – mutta älä jätä kokousta käsittelemättä, miten virasto lähestyy käsillä olevaa tehtävää.

Sinun tulisi myös olla selvillä siitä, kuinka paljon syötettä haluat saada ja milloin; PR-virastojen kanssa on olemassa vaara, että “missio hiipii”. joten säännölliset tiedotustilaisuudet ja aivoriihi ovat parhaita. Toisaalta taas jotkut projektit haluavat virastonsa käyttää suurempaa itsenäisyyttä, ehkä siksi, että he ovat jo osoittaneet soveltuvuutensa aiheeseen: kiinnostuksen lisääminen esimerkiksi tulevaan merkkikauppaan. Et halua hoitaa mikrohuoltoa tai estää hyvää PR-tiimiä tekemästä parhaiten.

Esoteerinen ja maantieteellinen tieto

Jos salaus- tai estoketjuprojektisi on tuotepohjainen, saattaa olla järkevää hankkia virasto, jolla on kokemusta hyppyjen rakentamisesta tuotteiden ympärille. Mikä parasta, jos tuotteet, joita virasto on auttanut lanseeraamaan, ovat suhteessa omiin. Sama pätee, jos olet palvelujohtoinen yritys: valitse yritys, jolla on kokemusta tältä osin ja salkku, jonka voit tarkistaa. Voit määrittää oikean sopivuuden hankkimalla viitteitä muilta alan ammattilaisilta tai tutkimalla verkosta. Jos tutkaasi kohdistaa vaikuttava kampanja, selvitä, kuka käsitteli PR: tä ja pyydä esittelyä. Tietenkin jotkut yritykset voivat hallita brändäystä, markkinointia ja PR: tä kaikentyyppisille blockchain-liiketoiminnoille. 

Minkä toimiston valitsetkin, varmista, että heillä on kyky tuottaa haluamasi kattavuus. Tämä pätee erityisesti, jos haluat tuoda markkinoille tuotteen tai palvelun eri maassa; Tietysti englanninkielinen media on etusijalla, koska useimmat muut GEO: t “syötetään” pääsalaus- / teknisten välineiden kautta, mutta sinun on varmistettava, että yritys, jonka kanssa valitset työskennellä, tuntee yleiset viestit, joita haluat jatkaa eri GEO: t, jotta he voisivat ennustaa, kuinka he sieppaavat sen.

Yksi koko ei sovi kaikille

Voi olla virhe ajatella, että isompi yritys on parempi. Se, että virasto työllistää suuren ryhmän, ei välttämättä tarkoita sitä, että se on kykenevämpi kuin pieni, kapealla yrityksellä, jonka läheisellä tiimillä on pyöristetty taitopaketti ja joka on valmis menemään ylimääräiselle mailille. Pienempi joukkue saattaa todellakin antaa sinulle etsimäsi tarkan huomion ja henkilökohtaisen kosketuksen. 

Löydä yritys, joka uskoo sinuun

Etsit tietysti blockchain-PR-toimistoa, joka voi toimittaa etsimäsi asetetun budjetin ja aikataulun puitteissa. Mutta eikö olisi hienoa, jos kyseinen toimisto uskoisi sinuun yhtä paljon kuin sinäkin? Toisin sanoen on ansio löytää PR-yritys, joka on intohimoisesti projektissasi tai tuotteessasi: joka käsittää vaistomaisesti, mitä yrität tehdä ja jotka sen vuoksi tietävät parhaan tavan mainostaa sitä. Tällaista tarttuvuutta on hyvin vaikea väärentää, ja niin pitäisi käydä ilmi ensimmäisestä nimityksestä. Säilyttäjään perustuvan sopimuksen perinteinen PR-paradigma on yleensä ytimeltään puutteellinen, koska PR-yritys ei ole “samassa veneessä” kanssasi, yritykset, jotka ovat valmiita ottamaan “riskin” ja pystyvät takaamaan tulokset ja tiedotusvälineet osumat – osoittavat jo uskovansa sinuun, koska heillä on sama kannustin kampanjan menestymiseen kuin sinäkin.

Tietysti ei ole välttämätöntä, että PR-yritys käy hankkeessa, mutta on varmasti hyödyllistä, että kaikki osapuolet ovat innostuneita siitä, mitä yrität saavuttaa, tai ainakin kannustavat tekemään niin.

Kun lisää blockchain-hankkeita on tullut markkinoille vuonna 2017, myös erikoistuneiden PR- ja markkinointiyritysten määrä on kasvanut dramaattisesti, monet niistä ovat myös sulkeutuneet suuren “salaustalven” jälkeen. Minkä tahansa yrityksen päätätkin palkata, tarkista heidän salkunsa ja tarkista asiakkaiden suositukset varmistaaksesi, että he sopivat oikein. Jos olet suorittanut huolellisuuden, valitsemasi toimiston pitäisi pystyä rakentamaan suosiota ja myymään tarinasi.