Βρίσκοντας το σωστό PR blockchain πρακτορείο για την προώθηση του έργου ή του πρωτοκόλλου blockchain δεν είναι εύκολο. Ειδικά επειδή η ίδια η προώθηση έχει γίνει πιο δύσκολη, με πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Twitter και το YouTube να ελέγχουν στενά τις διαφημίσεις κρυπτογράφησης στα κανάλια τους – μια καλά εκτελεσμένη εκστρατεία μάρκετινγκ PR και οργανικού περιεχομένου, γίνεται πιο κρίσιμη από ποτέ.

Blockchain PR - Οι καλύτερες εταιρείες που πρέπει να λάβετε υπόψη

Όπως και με άλλους κλάδους, είναι ζωτικής σημασίας να προσλάβετε μια ομάδα δημοσίων σχέσεων που έχει καλή κατανόηση της θέσης σας και πιστεύει σε εσάς. Διαφορετικά, διατρέχετε τον κίνδυνο να χάσετε πολύτιμες ώρες προσπαθώντας να επιταχύνετε τα μισθωμένα όπλα σας και να μην έχετε αποτελέσματα. Τούτου λεχθέντος, οι καλές εταιρείες δημοσίων σχέσεων είναι ικανές να ενημερώνονται γρήγορα για τους στόχους των πελατών τους. Η προθυμία για μάθηση είναι επομένως πιο σημαντική από την προϋπάρχουσα εγκληματολογική γνώση του έργου σας.

Οι εταιρείες που εγγυώνται αποτελέσματα και επιτυχίες στα μέσα ενημέρωσης είναι συνήθως ο καλύτερος τρόπος για να καταλάβετε εάν μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων είναι «στο πλευρό σας» και είναι διατεθειμένη να αναλάβει τον κίνδυνο να μην πληρώσει εάν δεν υπάρχουν αποτελέσματα, ενώ περισσότερες παραδοσιακές εταιρείες, ενδέχεται να το κατηγορήσουν εσείς επειδή δεν παρέχετε αρκετές οπτικές γωνίες.

Έχουμε δημιουργήσει αυτόν τον οδηγό για να σας δώσουμε μια πρώτη ιδέα για το πώς να επιλέξετε το καλύτερο πρακτορείο δημοσίων σχέσεων που θα σας ταιριάζει καλύτερα, κάναμε ακόμη και μια σύντομη λίστα με εταιρείες που έχουν φτάσει στην κορυφή των γραφημάτων μας.

Μέχρι στιγμής τα τέσσερα κορυφαία PR Blockchain & εταιρείες μάρκετινγκ για το 2020:

ΕταιρείαΕγκατεστημένοιΣημαντικοί πελάτεςΑριθμός υπαλλήλωνProsConsScore
MarketAcross

2012 Binance, Huobi, Tron, eToro, Skrill, Qtum, ICON, NEO, Cardano, Concensys ~ 20 * Εγγυημένα αποτελέσματα – Βασίζεται στην επιτυχία / την απόδοση

* εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο πελατών

* Crypto Veterans

* Προσωπική και πρακτική προσέγγιση

* Μάρκετινγκ περιεχομένου & Προσανατολισμένη στο SEO

* Όχι παραδοσιακή PR με προσέγγιση

* Δεν περιλαμβάνει πληρωμένες διαφημίσεις

96/100
Spark PR

1999 Civic, Coindash, Collibra, Colendi, Dfinity, Bitfinder, BlockV ~ 50 * Μια καθιερωμένη εταιρεία

* Γραφεία στη Νέα Υόρκη, το Σαν Φρανσίσκο και το Γιοχάνεσμπουργκ

* Παραδοσιακοί βετεράνοι δημοσίων σχέσεων

* Υπέροχοι αφηγητές

* Παραδοσιακοί βετεράνοι δημοσίων σχέσεων

* Διαχειριστές λογαριασμού Junior

* Δεν υπάρχουν εγγυήσεις για αποτελέσματα.

90/100
Γουίσμαν

2017 Cosmos, Hedera Hashgraph, Dash, Bitcoin Suisse AG, Spacemesh, Polymath ~ 50 * Πολύ υποθετικός κατά τη διάρκεια του 2017

* Με έδρα τη Νέα Υόρκη

* Πολύ καλή ανάπτυξη στρατηγικής και αφήγηση ιστοριών.

* Κέρδισε δημοτικότητα το 2017, αισθάνεται λίγο ξεπερασμένο στις μέρες μας.

* Πολύ παραδοσιακή προσέγγιση.

* Δεν υπάρχουν εγγυήσεις για αποτελέσματα.

85/100
Melrose PR

2012 Gem, Lympo, Spl.yt, Trippki, Po.et, Anchor, MetaX, HIT, BlockDaemon ~ 17 * Υψηλή ενέργεια

* Παραδοσιακή προσέγγιση PR

* Το Crypto επικεντρώθηκε

* Βασισμένο στο LA

* Προσωπική και πρακτική προσέγγιση

* Κέρδισε δημοτικότητα το 2017, αισθάνεται λίγο ξεπερασμένο στις μέρες μας.

* Πολύ παραδοσιακή προσέγγιση.

* Δεν υπάρχουν εγγυήσεις για αποτελέσματα.

82/100

Ενώ το blockchain είναι η τεχνολογία που υποστηρίζει κρυπτονομίσματα όπως το bitcoin, τώρα αναπτύσσεται ευρέως για την ενίσχυση άλλων συστημάτων όπως η ανιχνευσιμότητα φυσικών στοιχείων, η ηλεκτρονική ψηφοφορία, η διαχείριση εσόδων και ο νόμος περί συμβάσεων. Αυτό αξίζει να τονιστεί: ενώ μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων μπορεί να προσανατολίζεται περισσότερο προς κρυπτονομίσματα και πωλήσεις διακριτικών, μια άλλη μπορεί να επικεντρώνεται περισσότερο σε εφαρμογές blockchain πέρα ​​από τον κόσμο της fintech. Μερικές από τις καλύτερες εταιρείες που λειτουργούν σε αυτόν τον χώρο θα είναι απολύτως ικανές να αντιπροσωπεύουν και να δημιουργούν έκθεση για έργα που χρησιμοποιούν blockchain με διαφορετικούς τρόπους. 

Προσπαθήστε να μείνετε μακριά από τους παραδοσιακούς συγκρατητές δημοσίων σχέσεων χωρίς εγγυήσεις

Το πρόβλημα με το τρέχον τοπίο δημοσίων σχέσεων, είναι ότι οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων είναι πολύ ευχαριστημένες με το παλιομοδίτικο μοντέλο συγκράτησης «χωρίς εγγυήσεις», καθώς αυτό το μοντέλο δεν εξαρτάται από την απόδοσή τους και τον αριθμό των επιτυχιών των μέσων που κατάφεραν πραγματικά να εξασφαλίσουν. Σε έναν άσχημο μήνα, θα μπορούσαν πάντα να λένε ότι δεν έλαβαν αρκετά άγκιστρα ειδήσεων και ότι ίσως τον επόμενο μήνα θα ήταν καλύτερο, εν τω μεταξύ, θα πληρώνατε το ίδιο, ανεξάρτητα από τα αποτελέσματα.

Υπάρχουν μόνο μερικές εταιρείες δημοσίων σχέσεων που σας επιτρέπουν να ελέγχετε τον όγκο της εργασίας σας, που βρίσκονται στο ίδιο σκάφος μαζί σας και εγγυώνται τοποθετήσεις και επιτυχίες στα μέσα ενημέρωσης, εάν βρείτε μια καλή εταιρεία που είναι πρόθυμη να το δώσει ως βασικό, αυτό είναι ήδη μια καλή αρχή. Κάποιος που θα αγωνιστεί για να πάρει τις τοποθετήσεις μέσων που αναζητάτε, που δεν θα κοιμηθούν τη νύχτα εάν η καμπάνια δεν λειτουργεί όπως έχει προγραμματιστεί και που θα κάνει τίποτα για να επιτύχει τελικά το μηνιαίο όριο.

Με περισσότερες εταιρείες PR με έμφαση στην blockchain από ποτέ, πώς μπορείτε να είστε σίγουροι ότι επιλέγετε τη σωστή εταιρεία?

Βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι είναι ευθυγραμμισμένοι

Πριν καταλήξετε σε συμφωνία με μια μελλοντική εταιρεία δημοσίων σχέσεων, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι όλοι βρίσκονται στην ίδια σελίδα. Εάν οι στόχοι του έργου δεν ευθυγραμμίζονται με τους στόχους του πρακτορείου, θα μπορούσατε να καταλήξετε να χτυπάτε μετρήσεις ματαιοδοξίας, όπως κοινωνικούς οπαδούς, αλλά χωρίς πραγματική έλξη. Ξεκαθαρίστε εξαρχής τι θέλετε να επιτύχετε και, στη συνέχεια, συμφωνήστε για μια κατάλληλη στρατηγική. Οι προσπάθειες μπορεί να επικεντρωθούν σε στρατηγικά μηνύματα, προσέγγιση επιρροών, διαχείριση κοινότητας, εκδηλώσεις, μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, επικοινωνία κρίσης, μοναδικά άρθρα, δελτία τύπου, προσανατολισμό SEO, βήματα μέσων ή εισαγωγές επενδυτών – αλλά μην αφήσετε τη συνάντηση χωρίς ιδέα για το πώς πρακτορείο πρόκειται να πλησιάσει το έργο που βρίσκεται στο χέρι.

Θα πρέπει επίσης να είστε ξεκάθαροι για το πόσα στοιχεία εισόδου θέλετε και πότε; με τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων, υπάρχει ο κίνδυνος «αναρρίχησης της αποστολής». οπότε οι τακτικές ενημερώσεις και οι συνεδρίες καταιγισμού ιδεών είναι οι καλύτερες. Και πάλι, ορισμένα έργα προτιμούν το γραφείο τους να ασκεί μεγαλύτερη αυτονομία, ίσως επειδή έχουν ήδη δείξει την ικανότητα για το συγκεκριμένο θέμα: για παράδειγμα, να αυξήσει το ενδιαφέρον για μια επικείμενη πώληση token. Δεν θέλετε να κάνετε μικροδιαχείριση ή να εμποδίσετε μια καλή ομάδα δημοσίων σχέσεων να κάνει ό, τι κάνουν καλύτερα.

Εσωτερική και γεωγραφική γνώση

Εάν το έργο crypto ή blockchain σας καθοδηγείται από προϊόντα, ίσως είναι λογικό να προμηθευτείτε μια εταιρεία με εμπειρία δημιουργίας διαφημίσεων γύρω από προϊόντα. Όλο το καλύτερο αν τα προϊόντα που η εταιρεία βοήθησε στην κυκλοφορία φέρουν κάποια σχέση με τα δικά σας. Το ίδιο ισχύει και αν είστε επιχείρηση με υπηρεσίες: πηγαίνετε με μια εταιρεία με εμπειρία σε αυτό το θέμα και ένα χαρτοφυλάκιο που μπορείτε να ελέγξετε. Μπορείτε να προσδιορίσετε τη σωστή εφαρμογή με παραπομπές από άλλους επαγγελματίες του τομέα σας ή με έρευνα στο διαδίκτυο. Εάν μια εντυπωσιακή καμπάνια συναντήσει το ραντάρ σας, μάθετε ποιος χειρίστηκε το PR και ζητήστε μια εισαγωγή. Φυσικά, ορισμένες εταιρείες μπορούν να διαχειριστούν branding, μάρκετινγκ και PR για όλους τους τύπους επιχειρήσεων blockchain. 

Όποια εταιρεία και αν επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν το είδος κάλυψης που θέλετε. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν θέλετε να ξεκινήσετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε διαφορετική χώρα. Φυσικά, τα αγγλικά μέσα είναι κορυφαία προτεραιότητα καθώς τα περισσότερα άλλα GEO τροφοδοτούνται μέσω των βασικών μέσων κρυπτογράφησης / τεχνολογίας, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία με την οποία επιλέγετε να συνεργαστείτε, είναι εξοικειωμένη με τα γενικά μηνύματα που θέλετε να ακολουθήσετε διαφορετικά GEO, ώστε να μπορούν να προβλέψουν πώς θα το υποκλέψουν.

Ένα μέγεθος δεν ταιριάζει σε όλους

Μπορεί να είναι λάθος να πιστεύουμε ότι μια μεγαλύτερη εταιρεία είναι καλύτερη. Ακριβώς επειδή ένα πρακτορείο απασχολεί μια μεγάλη ομάδα δεν σημαίνει απαραίτητα ότι είναι πιο ικανό από μια μικρή, εξειδικευμένη εταιρεία της οποίας η στενή ομάδα διαθέτει ένα στρογγυλεμένο σύνολο δεξιοτήτων και είναι πρόθυμοι να κάνουν το επιπλέον βήμα. Πράγματι, μια μικρότερη ομάδα μπορεί να σας δώσει τη στενή προσοχή και την προσωπική πινελιά που αναζητάτε. 

Βρείτε μια εταιρεία που σας πιστεύει

Προφανώς ψάχνετε για ένα πρακτορείο δημοσίων σχέσεων blockchain που μπορεί να προσφέρει αυτό που ψάχνετε, εντός καθορισμένου προϋπολογισμού και χρονικού πλαισίου. Αλλά δεν θα ήταν ωραίο εάν το εν λόγω πρακτορείο πίστευε επίσης σε εσάς όσο πιστεύατε σε αυτά; Δηλαδή, αξίζει να βρεις μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που είναι παθιασμένη με το έργο ή το προϊόν σου: που κατανοούν ενστικτωδώς αυτό που προσπαθείς να κάνεις και, επομένως, γνωρίζουν τον καλύτερο τρόπο για να το προωθήσεις. Αυτή η μολυσματικότητα είναι πολύ δύσκολο να πλαστογραφηθεί, και έτσι πρέπει να είναι εμφανής από ένα αρχικό ραντεβού. Το παραδοσιακό παράδειγμα PR μιας σύμβασης που βασίζεται σε συγκρατητές, είναι συνήθως ελαττωματικό από τον πυρήνα, καθώς η εταιρεία PR δεν είναι «στο ίδιο σκάφος» μαζί σας, εταιρείες που είναι διατεθειμένες να αναλάβουν τον «κίνδυνο» και είναι σε θέση να εγγυηθούν αποτελέσματα και μέσα επιτυχίες – δείχνουν ήδη ότι πιστεύουν σε εσάς, καθώς έχουν το ίδιο κίνητρο για τις επιτυχίες της καμπάνιας με εσάς.

Φυσικά, δεν είναι επιτακτική ανάγκη για μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων να πάει gaga για το έργο σας, αλλά είναι σίγουρα χρήσιμο για όλα τα μέρη να είναι ενθουσιώδεις για το τι προσπαθείτε να επιτύχετε ή τουλάχιστον να έχετε τα ίδια κίνητρα για να το κάνετε.

Καθώς περισσότερα έργα blockchain έχουν κυκλοφορήσει στην αγορά το 2017, ο αριθμός των εξειδικευμένων εταιρειών δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ έχει επίσης αυξηθεί δραματικά, πολλές από αυτές έχουν κλείσει επίσης, μετά τον μεγάλο «χειμώνα κρυπτογράφησης». Όποια εταιρεία κι αν καταλήξετε να προσλάβετε, φροντίστε να ελέγξετε το χαρτοφυλάκιό τους και να ελέγξετε τις μαρτυρίες πελατών για να βεβαιωθείτε ότι είναι οι κατάλληλες. Εάν έχετε κάνει τη δέουσα επιμέλεια, η εταιρεία που επιλέξατε θα πρέπει να είναι περισσότερο από ικανή να χτίσει μια φήμη και να πουλήσει την ιστορία σας.