Uz stalno mijenjajuću prirodu kriptovaluta, najvećim je entitetima – i javnim i privatnim – tradicionalno bilo teško uspostaviti trajnu poziciju po tom pitanju. Vlade, središnje banke, velike tehnološke tvrtke i druge velike vlasti morale su računati s ogromnim poremećajima i stalnim razvojem kriptovaluta kako bi zaštitile one za koje su odgovorne. Međutim, sve što mogu učiniti je mahati i reagirati slučajno dok ovaj mladi i špekulativni financijski trend raste sam od sebe. Često će mijenjati svoje uloge u blizini kripto fenomena dok razrađuje i sazrijeva.

Kriptovaluta se u različita vremena smatrala velikom ekonomskom prijetnjom, poslovnom prilikom, uznemirujućom prijevarom, pukim digitalnim kovanicama i bezbroj drugih etiketa tijekom svog kratkog vijeka trajanja. Zemlje poput Kine morale su se nekoliko puta okretati dok je kriptovaluta iznjedrila nove ideje. Kako je tržište evoluiralo od špekulacija s bitcoinima do masovnog bijega kapitala i plodnih, nesigurnih inicijalnih ponuda kovanica (ICO), Kina je transformirana iz jedne od najprokripto jurisdikcija na planetu u jednu od supresivnijih.

Facebook je još jedan važan entitet za proučavanje, a tvrtka se s kriptovalutom bavila od svojih najranijih dana, uglavnom za uklanjanje bilo kakvih prijetnji svojoj masivnoj zajednici prije nego što se pojave. To se dokazuje u Facebook-ova zabrana oglašavanja kriptovaluta na svojoj platformi, što se dogodilo početkom 2018. godine tijekom brzog širenja ICO projekata i njihove upotrebe Facebook oglasa za lociranje investitora.

U vrijeme kada su ICO-ovi s prevarom bili česti zbog nepostojanja propisa u mnogim dijelovima svijeta, Facebook je stavio korak da smanji trend zbog uočenih rizika s kojima su se korisnici suočavali. Sad kad američka vlada i drugi ukazuju da imaju predložak za legitimne projekte kriptovaluta, Facebook je pravodobno napravio korak s druge strane ograde. Tvrtka je nedavno najavila da bi se oglasi na kriptovalutama mogli vratiti na njezinu platformu, bilten koji je zbunio mnoge, ali ima više smisla s obzirom na nagovještaje da su odustali od vlastitih planova za blockchain.

Facebook-ov About-Face

Deka Zabrana oglašavanja kriptovaluta je gotova, po Facebook poslovnoj objavi direktora upravljanja proizvodima Roba Leatherna. To ne čudi one koji su pročitali izvornu najavu zabrane u kojoj je stajalo: „Ova je politika namjerno široka dok radimo na boljem otkrivanju obmanjujućih i obmanjujućih praksi oglašavanja … Ponovno ćemo pregledati ovu politiku i kako je provodimo kako se poboljšavaju naši signali . “

Niti je previše zaokret za one koji razumiju da Facebook puno više može dobiti od kriptovaluta nego izgubiti. Nakon zabrane, tvrtka je vjerojatno zabilježila da su prihodi od oglasa znatno opali i trebao je način da se povrati, a da sami oglasi ne predstavljaju prijetnju. Oglasi povezani s kriptovalutom sada ispunjavaju uvjete za objavljivanje, ali bilo koja kriptovaluta koja traži izlaganje na Facebooku mora se prijaviti i biti odobrena. Morat će dostaviti dokumentaciju o licenciranju (ili nedostatku istog) i druge ključne detalje koji dokazuju njihovu legitimnost. ICO i oglasi s binarnim opcijama i dalje su zabranjeni.

Djelomično radi povećanja prihoda, nova pravila također pomažu Facebooku da izbjegne licemjerje u vezi s vlastitim neizbježnim pothvatom u kripto. Tvrtka je nedavno značajno restrukturirala svoje unutarnje odjele, ali jedna od najzanimljivijih komponenti restrukturiranja bila je njezina stvaranje blockchain tima. Iako je mali u usporedbi s timom obitelji aplikacija ili Central Product Product Services, sa samo 12 ljudi, njegov sastav pokazuje Facebookovu ozbiljnost u vezi s blockchainom i vjerojatno kriptovalutom.

Da bi vodio novi blockchain tim, Facebook je imenovao Davida Marcusa, člana uprave Coinbasea, bivšeg predsjednika PayPala i bivšeg šefa vlastite aplikacije Messenger. Coinbase se smatra jednom od najskladnijih i najnaprednijih burzi kriptovaluta na svijetu, a njegovo sjedište nalazi se praktički niz ulicu od Facebookove. Svi ovi znakovi dobro služe za upad Facebooka u prostor, ali kako bi mogao izgledati taj ulazak, svatko nagađa – i mnogi su pretpostavili.

Kako bi mogao izgledati “Facebook novčić” ili “Facebook lanac”

Ljudi koji se sjećaju Facebook kredita od 2011. do 2013. možda već imaju sliku u svom umu, ali kratkotrajni sustav Krediti navodi nas na uvjerenje da Facebook više neće slijediti ovu ideju. Krediti su jednostavno bili umjetna valuta koja se koristila za kupnju igara i usluga pristupa na Facebooku, ali bila je nezgrapna i trpjela probleme zbog fluktuirajućeg tečaja.

Umjesto toga, Facebook će vjerojatno iskoristiti blockchain za poboljšanje svojih usluga. Reguliranje ekonomije kriptovaluta nikako nije iznad mogućnosti tako velike i nadarene tvrtke, ali najsigurniji način djelovanja je uporaba blockchaina iza kulisa. Mogao bi upotrijebiti sustav temeljen na pametnom ugovoru kako bi programerima pomogao da izgrade decentralizirane aplikacije za Facebook, koristiti glavnu knjigu za zaštitu podataka svojih korisnika ili pružiti detaljniji uvid i ciljanje oglasnim partnerima.

Neki su nagađali da će Facebook kovati vlastitu kriptovalutu – zaključak je sumnjiviji, ali unatoč tome moguć. Na primjer, “Facebook novčić” može se nagraditi davateljima sadržaja i utjecajnim osobama na društvenoj mreži, a može biti uparen sa zahtjevom za kupnju oglasnog prostora ili pretplatu na različite grupe s novčićima kako bi se utvrdila njihova vrijednost.

Drugi još uvijek smatraju da Facebook otvara vrata i da će na svojoj platformi dopustiti kriptovalute poput Bitcoina i Ethereuma. S obzirom na citat Marcusa, koji je rekao da „uspostavlja malu skupinu kako bi istražio kako najbolje iskoristiti Blockchain […] od nule“, malo je vjerojatno da će razmotriti integraciju postojećih valuta.